Сеть знакомств для любителей книг


Интернет реклама УБС
Маркетинг, реклама и продажи

Поделиться в Facebook Купить:
Купить в Украине
Джек Траут, Эл Райс
Маркетинговые войны.

Маркетинг в стиле милитари

Джек Траут, Эл Райс : Маркетинговые войны.

[написать рецензию на эту книгу] [добавить книгу в закладки]
Алексей Мась
Несомненно у Траута нужно прочесть несколько книг (где-то 3). Но Маркетинговые войны - первая из них на мой взгляд. Вторая - Сила простоты.

Поделиться в Facebook взять код для блога
39/79  = 118


Джек Траут, Эл Райс
Маркетинговые войны.
Артур Оруджалиев
Одна из лучших в мире книг о маркетинге. Если еще не читали - исправьте недоразумение немедленно.

Поделиться в Facebook взять код для блога
29/55  = 84


Джек Траут, Эл Райс
Маркетинговые войны.
Сергей Корж
Автор проводил аналогию между маркетингом и войной и ей следует на протяжении всей книги. Иногда кажется, что даже излишне следует. Некоторые сопоставления военный действий с маркетинговыми операциями притянуты за уши. Мне больше понравилось "22 закона маркетинга" этого же автора.

Поделиться в Facebook взять код для блога
30/32  = 62


Джек Траут, Эл Райс
Маркетинговые войны.
Игорь Манн
Культовая книга и настольная книга для многих деловых людей. Не спорю, она полезная. Но два «но».

Во-первых, масштаб. Слишком большие компании рассматриваются здесь. Решения, которые предлагаются авторами, даны для уровня директоров компаний, вице-президентов по маркетингу компаний уровня Fortune 500. Это ваш уровень? Будем реалистами, вы можете знать как надо делать (или как не надо делать), но, положа руку на сердце – какого уровня и величины решения принимаете вы? насколько сильна степень вашего участия в таких решениях?

Во-вторых, я принципиально не согласен с тем, что к маркетингу стоит подходить, как к войне. Книга может сформировать у вас мнение, что маркетинг это то, что направлено против конкурентов («Конкурент, которого вы не разбили утром, придет днем и разобьет вас»). А это не так. Маркетинг должна быть направлен на клиентов. А конкуренты, так же, как и некоторые другие элементы внешней среды, должны быть в поле вашего зрения.

Поделиться в Facebook взять код для блога
34/25  = 59


Джек Траут, Эл Райс
Маркетинговые войны.
Taras Prokopyuk
Книга меня разочаровала.

Ранее успел прочитать уже не одну книгу Траута и Райса и благодаря рецензиям на данную книгу и предыдущим впечатлениям о их работах у меня оставались определённые ожидания полезности также и от "Маркетинговых войн".

Но меня постигло разочарования уже после нескольких прочитанных глав. В основном из-за того, что авторы очень узко исследуют те или иные маркетинговые кейсы, часто обращаются к приёму "вырванного случая" из всего контекста (без исследования всего контекста), и из-за решений предлагаемые авторами, исходящими из поверхностного изучения тех или иных вопросов. А главное потому, что авторы как будто забыли о обязательности комплексного подхода в практически всех вопросах о каких речь идет в данной книге.

Книга если и будет полезна только тем, у кого есть достаточен опыт разделения отдельно "мух" и отдельно "котлет", кто умеет комплексно рассматривать проблемы.

Согласен с возможностью применения военных тактик и стратегий в бизнесе и также в частности и в самом маркетинге, но только если: присутствует тщательный, глубокий и главное объективный анализ; при условии применения комплексного подхода в принятии решений; предпринимаются своевременные изменения решений исходя из внешней и внутренней обстановки.

Поделиться в Facebook взять код для блога
25/33  = 58


Джек Траут, Эл Райс
Маркетинговые войны.
Екатерина Царегородцева
По-моему, классика маркетинга и первая книга, которая приходит в голову на эту тематику.
Сейчас можно долго спорить, правильно ли воспринимать маркетинг, как войну с конкурентами и завоевание клиентов или все таки надо дружить с первыми и любить вторых. Но все таки книга интересная, увлекательная и позновательная.

Поделиться в Facebook взять код для блога
23/28  = 51


Джек Траут, Эл Райс
Маркетинговые войны.
Анна Коренная
Замечательная книга. Очень легкая к прочтению. Пожалуй, первая книга, которая заставила меня читать историю с интересом. Замечательные примеры взлетов и падений. Думаю, что прочту ее повторно не одиножды.

Поделиться в Facebook взять код для блога
40/11  = 51


Джек Траут, Эл Райс
Маркетинговые войны.
Евгений Пилянкевич
Полагаю эту книгу одной из самых лучших и честных книг, формирующих МЕНТАЛИТЕТ предпринимателя, а не исполнителя ритуалов.
И называть вещи своими именами - первый шаг к тому, чтобы понимать их и управлять ими. Рынок - это действительно театр военных действий...

Очень рекомендую всем, а в первую очередь - тем молодым, кто пребывает в недоумении - почему радужные картинки о всеобщем благоденствии, стратегии win-win и тому подобные утопические соображения не наблюдаются в реальной жизни.

Поделиться в Facebook взять код для блога
25/21  = 46


Джек Траут, Эл Райс
Маркетинговые войны.
Игорь Федорец
Книжка неплохая, помню, читал с большим интересом, а это немаловажно.

Одна из идей - это война не продуктов, а восприятий. Конечно, правильно, но если ваш продукт не пиво и не кола, и не стиральный порошок, другими словами, вы НЕ сражаетесь с множеством конкурентов за долю рынка продукта, польза которого очевидна. А скажем, ищете новые неудовлетворенные потребности - создаете свои фейсбуки и айфоны. Тогда, пожалуй, эта война не про вас.

Но читать стоит обязательно

Поделиться в Facebook взять код для блога
15/22  = 37


Джек Траут, Эл Райс
Маркетинговые войны.
Ильичев Роман
Вредная книга, ее стоит запретить. За распространение в среде несвоершеннообразованных строго наказывать.
Иначе, что получается, прочтет эту книгу среднестатистический человек, и все, на одного маркетолога в мире больше становится.
А потом собеседуешь такого маркетолога, а он ничего собственными руками делать не умеет. И, по собственному разумению, не должен уметь. Он же, маркетолог, стратег!
Он знает куда идти! Сам не ходил, но твердо знает. Он же в книге читал!

Поделиться в Facebook взять код для блога
18/17  = 35


Джек Траут, Эл Райс
Маркетинговые войны.
Евгений Зверлинг
У меня 3 мысли:
во-первых - уж слишком воинственно и чуток мрачновато
во-вторых - как-то все далеко от реального человека. Напоминает учебник по истории Средних веков. Вроде все правда - но как-то далеко.
в-третьих - прочесть обязательно, все таки надо же знать геополитическое положение в мире.

Поделиться в Facebook взять код для блога
17/17  = 34


Джек Траут, Эл Райс
Маркетинговые войны.
Вячеслав Кравчук
Есть, конечно, большой упор на сравнение маркетинга с войной и акцент на компаниях больших масштабов, но ведь принципы остаются теми же.

Книга написана интересно и в меру кратко, для себя уловил несколько (казалось бы) очевидных идей, считаю вполне полезной и однозначно стоящей прочтения.

Поделиться в Facebook взять код для блога
14/19  = 33


Джек Траут, Эл Райс
Маркетинговые войны.
Александр Репьев
Авторы проводят параллель между бизнесом и военными действиями. Иногда эта параллель оправдана, когда речь идет о жесткой конкуренции, как например между Coca-Cola и Pepsi. Но часто эта параллель оказывается не совсем правильной. К тому же военная философия уводит от основной задачи бизнеса — от удовлетворения потребностей клиента. Возможно, чаще полезнее другая философия — философия любви к клиенту.

Да, конкурирующие компании воюют друг с другом, но эта борьба напоминает соперничество толпы поклонников за благосклонность скучающей светской красавицы. В роли означенной «красавицы» выступает равнодушный пресыщенный потребитель. Так что в конечном счете опять все сводится к клиенту.

Воинственные идеи Эла Райса и Джека Траута, а также «специалиста» по конкуренции Майкла Портера, создали направление в маркетинге, которое можно назвать конкуренто-ориентированностью.

Другие маркетологи, в основном азиатские, утверждают обратное: «Современный маркетинг – это не война. Это любовь. Любовь к своим потребителям» (Мицуаки Симагути). Эта идея противоположной философии – клиенто-ориентированности.

Ну, так чего же делать-то, господа «гуру»: воевать али любить?

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Поделиться в Facebook взять код для блога
15/14  = 29


Джек Траут, Эл Райс
Маркетинговые войны.

С этой книгой читают:
 


Айн Рэнд
Атлант расправил плечи
 


Клиффорд Саймак
Заповедник Гоблинов
 


Игорь Ашманов, Андрей Иванов
"Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах", 3-е издание
 


Дарси Резак, Джуди Томсон и Гейл Холгрен-Резак
Связи решают все. Бизнес-сказка о Царевне-лягушке
 


Ашманов И. С., Иванов А. А.
Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах