Сеть знакомств для любителей книг


Интернет реклама УБС
Маркетинг, реклама и продажи

Поделиться в Facebook Купить:
Купить в Украине
Кевин Робертс
Lovemarks: Бренды будущего

В книге излагается новаторская концепция о брендинге и брендах, мода на которые растет. Бренды выдохлись, считает К.Робертс: они существуют сами по себе, тогда как должны принадлежать потребителям. Компаниям пора понять важность эмоциональных, а не абстрактных взаимоотношений между потребителями и брендами и то, в какой момент они возникают. Только после этого можно строить свою рекламную политику. Новаторство авторской концепции состоит в том, что бренды должны совершить грандиозный скачок на новый уровень качества - на уровень так называемых Lovemarks ("любимых брендов"). Такие бренды создаются на основе любви - к дизайну, к обслуживанию потребителей, к самим потребителям и к жизни вообще. Они должны обладать некой энергией, совмещающей в себе Загадочность, Чувственность и Интимность. Книга адресована специалистам по маркетингу и рекламе, клиентам рекламных и маркетинговых агентств.

Кевин Робертс : Lovemarks: Бренды будущего

[написать рецензию на эту книгу] [добавить книгу в закладки]
Александр Репьев
Симптоматично, что книга вышла 1-го апреля. В англоязычном мире этот день называют All Fools’ Day (День всех дураков). Может быть, именно поэтому книга представляет собой набор детских лозунгов, бездоказательных сентенций, передергиваний и обобщений редких частностей на всё и вся — что-то вроде манифеста свободной Любви или сексуальной революции в области шампуней, кирпичей и прочих оченно «сексуальных» товаров. Это, несомненно, самое «фантастическое» произведение в довольно новом жанре рекламно-маркетингово-брэндинговой фантастики.

Стоит признать, что взрослых людей среди рекламистов действительно мало, но я всегда полагал, что это существа, по крайней мере, среднего школьного возраста. Однако эта книга меня убедила в том, что среди рекламистов встречаются и детишки детсадовского возраста. Даже во главе крупных агентств.

Хотя, возможно, я и неправ.

Если судить по отзывам на Amazon.com и в маркетинговых форумах, международная маркетинговая общественность отреагировала на сие пособие для сексуально-маркетинговых извращенцев довольно кисло. Некоторые оценки не отличаются изысканностью выражений.

На обширных же просторах СНГ и Балтии эта книга, похоже, воспринимается с почтением. Уже есть достойные переложения этой теории для особо непонятливых из «сбрэндивших» жителей России и СНГ, например, захватывающая статья «Любовный дарвинизм» Владимира Ляпорова из журнала «Бизнес».

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Поделиться в Facebook взять код для блога
7/16  = 23
Кевин Робертс Lovemarks: Бренды будущего
Армен Петросян
Перед тем как подарить кому-нибудь «Бренды будущего lovemarks» Kevin Roberts, пречитал помеченные места. Их не так много. Книга из разряда тонизирующих. Пока её читаешь, находишься в приподнятом настроении, мысли в голове бурлят, идеи лезут. После прочтения, стоит пройти неделю и не можешь сформулировать пару основных тезисов автора. Раскрученые авторы каждый на свой лад исполняют одну и ту же песню.

Поделиться в Facebook взять код для блога
8/12  = 20
Кевин Робертс Lovemarks: Бренды будущего

С этой книгой читают:
 


Роберт Пирсинг
Дзен и искусство ухода за мотоциклом
 


Джон Стил
Правда, ложь и реклама
 


Дарси Резак, Джуди Томсон и Гейл Холгрен-Резак
Связи решают все. Бизнес-сказка о Царевне-лягушке
 


Вершовский А.
Стрит-фотография.Открытие плоскости
 


Ч. Сендидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл
Реклама: теория и практика