Сеть знакомств для любителей книг

Очень хорошая книжка, где собраны материалы о том, как стать хорошим менеджером по маркетингу. Просто и доступно, что и как нужно делать.
Книжка мне понравилась тем, что она подходит не только для такой карьеры, маркетинговой, но и полезна всем, кто хочет быть успешным и хорошим менеджером (управленцем в смысле), а не просто "ключи подавать"...

Поделиться в Facebook взять код для блога

На этом сайте Игорь Манн написал много рецензий. Было интересно при случае послушать его книгу.

Сразу оговорюсь, что не очень то люблю маркетологов, рекламщиков, пиарщиков и прочих за то, что они продают пустышку. Они не занимаются созданием товара или услуги, а лишь добавляют свистелки и перделки, которые часто начинают замещать сам товар или услугу. Я понимаю, что обыватель тогда покупает больше. Но где-то в этом действии проходит граница между высвечиванием лучших качеств товара и услуги и откровенным впариванием оных. К сожалению, многие занимаются просто впариванием, не создавая реальной ценности, а лишь раздувая мыльный пузырь потребления.

При таком предвзятом отношении книга мне понравилась. Вызывает уважение целеустремленность и системность автора, лично мне еще пахать и пахать до такого состояния. Радуют рассказы из практики. Некоторые модели (советы) понравились настолько, что попробую внедрить у себя. К маркетологам стал относиться немного лучше :)

Поделиться в Facebook взять код для блога

Данная книга смело претендует на все 100% маркетинга – но имеет ли она на это право? В этом я немного сомневаюсь.

В клиентоориентированной компании маркетолог наделен широкими полномочиями и независимостью, он занимает второе или третье место в табели о рангах – уж в совещаниях высшего руководства он принимает участие обязательно! Он является «представителем клиента» на фирме. Чем жестче он отстаивает интересы потребителя, тем успешнее работает фирма, и… тем менее он популярен у разработчиков и прочих «операционистов».

У продавцов отношение к нему сложное: с одной стороны, они могут быть ему благодарны за рекламную и прочую поддержку, за курсы и семинары, но не всем нравится его требование отчитываться за каждого потерянного клиента (как это принято, например, в IBM), его выговоры за сокрытие жалоб клиентов и прочей негативной информации и т.д.

Автор почему-то старательно уходит от определения маркетинга. Это, в частности, лишает нас возможности оценить правомочность используемого автором процента, поскольку в зависимости от определения этот процент будет гулять от 0 до…

Книга совершенно не говорит о философии, то есть о необходимости все продумывать и прочувствовать «от клиента». Но может быть, автор считает это как бы само собой разумеющимся? Отнюдь.

На стр. 62 читаем: «Как должен смотреть на свою работу менеджер по маркетингу? С какой точки зрения? С точки зрения рынка? Клиента? С прицелом на свою карьеру? Мне кажется, что хороший менеджер по маркетингу должен видеть маркетинг и свою работу глазами менеджера по продаже, направленными наружу, и глазами руководителя компании, смотрящими внутрь компании. Это самые правильные точки зрения. Это лучший способ принимать правильные решения, проводить самые полезные для компании мероприятия и делать карьеру».

С этим я не согласен. Причем категорически!

В книге есть много хороших кусков. Мне понравились главки «Совещания и собрания», «Будьте проще», «Обещай больше, а делай еще больше», «Вот, в двух словах, почему вы должны работать с нами». Очень понравилось название Road$how.

Я бы подписался под каждым словом в «Открытом письме для вашего руководителя» – чего стоит фраза «Помните, маркетинг начинается с вас»! Более того, я бы это письмо разослал буквально всем «генералам» бизнеса.

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Поделиться в Facebook взять код для блога

Очередная книжка Манна. Прочёл буквально за один вечер, чему несказанно рад. После прочтения некоторое время ходил в предвкушении чего-то маркетингово-прорывного. Но, походив на работу, всё снова встало на свои места. Манн стал теоретиком-неумёхой, маркетинг бесполезной псевдонаукой, а рутина вообще заставила обо всём этом забыть. Видимо, нужно купить несколько одинаковых книжек Манна и разложить их по всем местам моего самого частого пребывания - дома в разных комнатах, на работе (около рабочего стола и на кухне), в деревне, в сумке, чтобы читать в дороге, да ещё и в айпаде в нескольких версиях. Короче, к этой книжке нужно обращаться часто, всегда быть рядом с ней, а все мысли Манна хранить в голове и как можно более часто вспоминать о них. А лучше не просто вспоминать, но ещё и воплощать. Гы!

Полный текст рецензии читайте в моем ЖЖ

Поделиться в Facebook взять код для блога

Перш за все пару слів про Манна. Я думаю, що якщо б не його видавництво "Манн, Иванов, Фербер", то я б точно не хотів прочитати аж ТАК багато різної бізнес літератури і книжок про спорт та тріатлон. 90% книжок видавництва МИФ хочеться купити тільки через обкладинку і назву, навіть не знаючи, що всередині. Просто shut up and take my money. Що і є заслугою хорошого маркетолога Ігора Манна.

Починаючи свою кар'єру, Манн працював викладачем і паралельно підпрацьовував копірайтером, після чого почав працювати звичайним маркетологом. В результаті наполегливої праці і декількох кар'єрних стрибків, він став регіональний директором з маркетингу для регіону СНД в компанії Alcatel. Залишивши корпоративний світ, разом з Івановом і Фербером він почав власний видавничий бізнес. Будучи хорошим маркетологом, Манн написав декілька хороших книжок по маркетингу, найвідомішою з яких є "Маркетинг на 100%: ремікс", хоча є ще 11 інших, більше тут -> www.igor-mann.ru/.

"Маркетинг на 100%" виявилася дуже легкою і дуже цікавою книжкою і прочиталася буквально за пару днів. Взагалі, ця книжка, це такий собі мікс автобіографії, самореклами, практичних (а інколи і занадто) порад і роздумів на тему маркетингу. Написано дуже легко, з елементами іронії і сарказму - В цей момент відчувається, що він з Одеси. :)

Прочитавши цю книжку, в мене немає розуміння, що таке маркетинг і як він взагалі працює, але точно з'являється відчуття того, що тепер розумію, що робить чи повинен робити маркетог на будь-якому підприємстві.

З мінусів, так це те, що інколи в мене складалося відчуття, що ця книжка занадто тактична і занадто приземлена, тобто Манн дає багато повсякденних, практичних порад, типу які мають бути бейджики на конференції і як переконати керівника затвердити маркетинговий бюджет, що впринципі просто прекрасно для маркетолога, але мені, як людині трохи далекій від цієї сфери хотілося б більше прочитати про якісь більш складні бізнес процеси в бізнесі і маркетингу. Хоча моя дружина, яка є маркетологом (Олесюню, привіт! ) називає її ідеальною для маркетолога-початківця.

Але попри все книжка мені сподобалася і я обов'язково рекомендую її всім, хто хоч якось причетний до маркетингу, а Ігорю Манну я дякую за хорошу книжку і за те, що через нього я хочу прочитати дуже багато книжок. Дякую, Ігоре. :)

Моя оцінка: 8/10.

Поделиться в Facebook взять код для блога