Сеть знакомств для любителей книг


Интернет реклама УБС
Маркетинг, реклама и продажи

Поделиться в Facebook
Б. Л. Борисов
Технологии рекламы и PR

Цель данной книги - познакомить читателя с основами информационной и экономической культуры, выделить наиболее актуальные аспекты теории и практики рекламы и паблик рилейшнз, дисциплин, где удивительным образом сочетаются наука с искусством, мистика - со здравым смыслом, вера - с точными научными методами... Это всегда смесь явно доказанного и не доказанного вовсе. Книга будет незаменимым пособием для студентов вузов и всех тех, кто интересуется паблик рилейшнз и рекламным менеджментом.

Б. Л. Борисов : Технологии рекламы и PR

[написать рецензию на эту книгу] [добавить книгу в закладки]
Александр Репьев
Так о чем же «Рекламные технологии» Борисова Б.П.? О «гуманитарном» или о «собственно»? Кидаемся к аннотации: «Цель данной книги — познакомить читателя с основами информационной и экономической культуры, выделить наиболее актуальные аспекты теории и практики рекламы и паблик рилеишнз, …» Постойте, скажет проницательный читатель, с основами информационной культуры лучше знакомиться по книгам об информатике; с основами экономической культуры — по книгам об экономике.

Может, о содержании книги нам хоть что-то скажет послужной список ее автора? Окончил ВГИК… кинодокументалистика, теле- и киножурналистика… продюсерство… ряд съемочных, кинопрокатных, издательских, рекламных и ПР-проектов… настоящая монография обобщает практический и научный опыт автора. Замечательно! А как же «экономическая культура»? — Ну,… может, человек на кухне ночами штудировал книги по экономике. Бывает.

Итак, ныряем в 624 страницы «экономической культуры» и «наиболее актуальных аспектов». Очень скоро становится ясно, что книга представляет собой винегрет из трудно поддающихся описанию и классификации тем, большая часть которых не имеет к рекламе ни малейшего отношения.

В неожиданном месте в книге я натолкнулся на потрясающую характеристику маркетинга: «Маркетинг — это сфера действия экономики. Люди сами по себе, эту научную сферу интересуют мало.» Не по-о-нял! — Маркетинг начинается именно с людей, с умения поставить себя на место клиента, читателя, покупателя. Настоящий маркетинг «делается» не в голове маркетолога, а в сознании потребителя.

В рамках своих домотканых представлений о маркетинге, наш автор является просто идеальным маркетологом. В своем изложении он идет не от потребностей читателя, желающего узнать что-то полезное о рекламе (читатель автора интересует мало), а от себя, желающего выплеснуть на читателя все, о чем он когда-то читал в связи с его сферами интересов, перечисленными выше. Это объясняет, почему технике киномонтажа в книге отведено почти столько же места, сколько и дилетантскому изложению того, что автору кажется основами рекламы.

Быстро расправившись с неинтересными ему «технологиями маркетинговой коммуникации», автор выходит на чукотский оперативный простор — что вижу, о том и пою: одна песнь сменяет другую… на 624 страницах, оплаченных покупателем книги. Надо отдать автору должное — иногда он вспоминает и о рекламе. (Так о теории AIDA автор скороговоркой и не к месту упоминает в разделе «Суггестия и зрелище».)

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Поделиться в Facebook взять код для блога
13/22  = 35
Б. Л. Борисов Технологии рекламы и PR

С этой книгой читают:
 


Джон Стил
Правда, ложь и реклама
 


Ч. Сендидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл
Реклама: теория и практика
 


Уильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейголд, Кристиан Аренс
Современная реклама
 


Cэм Уолтон
Сделано в Америке. Как я создал Wal-Mart
 


Дэвид Т. Кернс, Дэвид А. Недлер
Пророки во тьме или рассказ о том, как Xerox восстал из пепла и дал бой японцам