Сеть знакомств для любителей книг




Интернет реклама УБС
Маркетинг, реклама и продажи

Поделиться в Facebook Купить:
Купить в Украине
Лаура Райс
Визуальный молоток

Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т.п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система Гвоздь & молоток, описанная в этой книге. Лаура Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый вербальный гвоздь), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный визуальный молоток, то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.

Лаура Райс : Визуальный молоток

[написать рецензию на эту книгу] [добавить книгу в закладки]
Игорь Федорец
Я хотел покритиковать эту книгу. Местами «гуманитарная» логика и все такое… Но не буду.

Потому что предложенная идея позиционирования товара визуальным образом очень и очень сильна. Во-первых, маркетинг – битва восприятий, а достучаться до восприятия образом легче, чем словами. Во-вторых, мы живем в сильном маркетинговом шуме. Словесное позиционирование, чтобы пробиться сквозь этот шум, должно быть повторено множество раз.

Это обязательная книга по маркетингу.

Поделиться в Facebook взять код для блога
1/39  = 40
Лаура Райс Визуальный молоток

С этой книгой читают:
 


Кэтрин Кроуфорд
Французские дети не капризничают
 


Джошуа Фоер
Эйнштейн гуляет по луне
 


Дід Свирид
Історія України від Діда Свирида, т. 1
 


Гай Кавасаки
Стартап
 


Масару Ибука
После трех уже поздно