Сеть знакомств для любителей книг


Интернет реклама УБС
Маркетинг, реклама и продажи

Поделиться в Facebook Купить:
Купить в Украине
Мартин Линдстром
Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя

Основываясь на широкомасштабном исследовании в области нейромаркетинга, стоящем более 7 млн. долларов США, Мартин Линдстром открывает неожиданную правду о том, что привлекает внимание покупателей и заставляет их расстаться со своими деньгами. Если вы хотите узнать, насколько важны логотипы брендов и эффективна реклама, воздействующая на подсознание; как основные мировые религии влияют на покупательское поведение; какой эффект на самом деле производят ограничения и предупреждения о вреде здоровью и оправдан ли сексуальный подтекст в рекламе, - внимательно прочитайте эту книгу. Вы удивитесь тому, как много из того, что, как вам казалось, вы знали наверняка относительно принятия решений о покупке, окажется в корне неверным. Эта книга будет полезна не только профессиональным маркетологам, она непременно заинтересует всех, кто хоть раз попадал в сети рекламистов, пытающихся завоевать лояльность покупателей, их деньги и их умы.

Мартин Линдстром : Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя

[написать рецензию на эту книгу] [добавить книгу в закладки]
Евгений Кузьмин
Данная книга не оправдала ожидания.
Плохо переведена на русский.
Оценка 3 из 5.

Поделиться в Facebook взять код для блога
14/31  = 45


Мартин Линдстром
Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
Elena Konovalova
Говорят, это одна из must read для современного жреца-маркетолога.
У меня она как-то ... затерялась:). А потом произвела впечатление, ровно идентичное своему создателю. Смотришь - вроде такое маленькое, рыженькое, и несерьезное. Открываешь - бах! Ба-бах!!!! Фииииу! Бум! Фейерверки, павлины, фонтаны, сокровища Али-бабы и Ани Лорак в костюме восточной наложницы.

Прорвавшись сквозь "МРТ", "нейробренды" и прочая чудеса, добираемся до задачи книги -"осознание причин своих желаний и поведения и, таким образом, получение контроля над собой". Интересно? А то!

Смешав в миксере глобализации все, что уместилось в его буйной рыжей голове, Линдстром показывает, как думает новый "господин мира". Для него не существует предубеждений и ограничений. Да и, в общем-то, правил для него тоже не существует. Жизнь как тотальный Лего-эксперимент. События реальны, любое сходство с вами и вашими знакомыми не случайно. 

Занавес.  Читать вместе с "Эпохой пропаганды". Для сравнения и дополнения. Вместе они оч. неплохо работают.

Поделиться в Facebook взять код для блога
18/22  = 40


Мартин Линдстром
Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
Олена Совин
Книга, як то завжди буває, читалась в поїзді. Цього разу в поїзді Львів-Сімферополь. Шість годин як в прірву - навіть поняття не маю, що відбувалось тоді навколо, настільки мене захопила ця книга.

В світі реклами часто люблять говорити, що ось ця реклама ефективніша, а ця не спрацює. А тут треба саме такий дизайн, і ніякий інакший. Але фактично досить рідко можна отримати підтвердження правильності вибору того, чи іншого інструменту.

В книжці ж представленні дослідження різноманітних маркетингових та рекламних інструментів, та їх вплив на рівень покупок споживача. І всі ці дослідження здійснено на рівні вивчення мозкової активності.

Звучить як звичайна жовта преса? І справді так звучало, якби не було серйозним, насамперед науковим дослідженням.

Поделиться в Facebook взять код для блога
14/15  = 29


Мартин Линдстром
Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
Olga Makarova
Кстати, как раз вчера прочитала про исследования New Coke, на которые ссылается автор как на пример неэффективности маркетинговых исследований. Оказывается, запуск New Coke был основан только на вкусовых тестах, но не охватывал анализ имиджа компании и концепции самого бренда New Coke. То есть проблема не в классических исследованиях в целом, а в том, что в данном случае исследование не охватило все важные факторы, влияющие на запуск продукта.

Поделиться в Facebook взять код для блога
16/12  = 28


Мартин Линдстром
Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
Olga Makarova
Книга впечатления не произвела. Автор называет классические маркетинговые исследования неэффективными, противопоставляя им исследования мозга (нейромаркетинг). Это, конечно, очень занимательно, однако, приводя примеры неудачных классических исследований автор не упоминает об удачных. Это портит впечатление, потому что картина не объективна.

Удивил пример с рекламой Энерджайзер с розовым зайцем: заяц присутствует также в рекламе Дюрасел, но автор считает, что у всех ассоциация с ним - именно Энерджайзер.

Поделиться в Facebook взять код для блога
9/12  = 21


Мартин Линдстром
Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя

С этой книгой читают:
 


Кийосаки Роберт
Богатый папа, бедный папа
 


Сет Годин
Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!
 


Тони Шей
Доставляя счастье. От нуля до миллиарда: история создания выдающейся компании из первых рук
 


Елена Рог
О светлячках и хьюмидорах
 


Том ДеМарко
Deadline Роман об управлении проектами