Сеть знакомств для любителей книг


Интернет реклама УБС
Маркетинг, реклама и продажи

Поделиться в Facebook Купить:
Купиь в Украине
Дейдра Брекенридж
PR 2.0: Новые медиа, Новые аудитории, Новые инструменты

От издателя Эта книга отвечает на многие вопросы специалистов по коммуникациям о слиянии PR и Интернета. В ней приводятся примеры работы с брендами в Интернете, успехи и провалы PR 2.0-акций, даются комментарии экспертов, руководителей компаний по коммуникациям и новым СМИ, журналистов. Вы изучите современные методы коммуникации, которые помогут вступать в важные диалоги и построить как личные, так и профессиональные взаимоотношения с клиентами, источниками влияния, экспертами и обычными журналистами, основанные на большем доверии. Вы пересмотрите свою роль как специалиста, сможете иначе отнестись к блогам и социальным сетям, заново оцените свои PR-шаблоны, научитесь использовать новые социальные медиатехнологии, включая блоги, wild, социальные сети, технологию RSS, потоковое видео и подкасты, чтобы охватывать клиентов так, как было недоступно раньше. Книга дает исчерпывающий ответ на вопрос: "Как профессионально развиваться в сфере PR 2.0?" Для специалистов по связям с общественностью, маркетологов, управленце

Дейдра Брекенридж : PR 2.0: Новые медиа, Новые аудитории, Новые инструменты

[написать рецензию на эту книгу] [добавить книгу в закладки]
Игорь Манн
Прочитал эту книгу и сделал два вывода:
Пиарщикам стоит ее прочитать – и вряд ли они будут хвастать, что прочитали эту книгу – такие знания лучше держать при себе
Мы в Конгру знаем на 4 инструмента PR больше, чем описано в книге
Хотите знать все инструменты маркетинга и PR – к нам.
Нет бюджета – читайте книгу.
Кстати, у нас в Конгру – новости.
Голубой океан становится больше.
Об этом на следующей неделе.

Поделиться в Facebook взять код для блога
15/37  = 52
Дейдра Брекенридж PR 2.0: Новые медиа, Новые аудитории, Новые инструменты
Юлия Дикая
АКТУАЛЬНОСТЬ. Любое кол-во слов здесь будут лишним. По этому, коротко визуализирую картинку: Метро. 2мкв вокруг. Мужчина читает E-book, парень смотрит видео на iPod, пацаненок лет 15 слушает музыку в наушниках через «блютуз», девушка- студентка «swimming-ует» интернет просторы, автор, любуясь картиной, попутно проверяет мобильную почту.
Новая реальность такова: современность отдает предпочтение информации, которую можнонайти прямо сейчас. В эту самую минуту.
Что это значит для PR-щиков? Первое,
-в арсенал стандартных способов коммуникации с общественностью влилась новая интернет платформа- социальные сети и блогосфера, расширив существующие каналы коммуникаций.И, второе, - доступ к информации должен быть быстрым, простыми и всегда.

ОСОБЕННОСТЬ: PR2.0- словно улица с двухсторонним движением, где PR-отдел выступает в роли регулировщика. Важно не только общественности знать о компании, но и компании знать о своей аудитории.

ПРОБЛЕМАТИКА ПРЕДЫДУЩИХ ВЕРСИЙ: театральность и монолог, затратность и «мимо аудитории»

НОВЫЕ ПЛАТФОРМЫ:
Соцсети, Твитеры, Профсети
YouTube
Почта(генерация списков по тематикам)
Аськи, скайпы
мобильные и почтовые шпионы
подписки на сайтах, RSS каналы новостей
Оптимизаторы поисковых систем(SEO)
позволяют: сократить кол-во линков для нахождения «нужного» человека/аудитории, продукта, события и т.д., устанавливать новые знакомства по интересам, делать выборки «по целям» и контексту.

повторюсь ВАЖНО: еженедельное, ежедневное, ежеминутное обновление.
НОВОЕ: ИНТЕРАКТИВНЫЕ NEWSROOM-ы на сайтах компаний, что позволяют облегчить взаимодействие с журналистами, предоставляя им возможность через RSS каналы получать новые релизы, а так же доступ к новостным архивам компаний. Основные факты о компании, обновляемый взгляд ТОПов на свою отрасль и текущие изменения, доступ к финансовым показателям(если он возможен), легко загружаемые изображения для статей(фотобанк событий и ведущих лиц компании).

Ведущие newsroom-ы обладают наличием:
Вкладка на панели навигации с контактами нужного PR- специалиста в компании,
Архив пресс- релизов по датам,
Электронные пресс-киты для редакторов(под конкретные события)
Функции поиска по контексту,
Возможность подписаться на новости и обновления функций,
Личные папки журналистов,
Разделение на корпоративный и потребительский отделы,
Раздел «Люди»,
Социальные проекты,
Медиа-, видео-, аудиобиблиотека,
Архив фотографий
Архив управленческих документов и инструментов, которыми компания готова делиться,
Блоги руководства об отношении к рынку.

СОЦИАЛЬНАЯ АКТИВНОСТЬ В СЕТЯХ и БЛОГАХ:
При помощи каналов RSS из того же newsroom-а+­ активность при помощи контент- менеджера. Все под задачу.
SEO-оптимизация- возможность работы с негативными отзывами в сети, привлечение потенциальных клиентов по «ключевым словам»(оптимизация поиска)

Ну и в окончании. Книга пестрит новыми терминами и повторениями. Читать не всегда удобно. И часто разорвано по связи. Как мне кажется, основные и относительно новые контенты я перечислила. Ищу для себя дальше- источник нового PR- инструментария. Как минимум, такого как благотворительность и фандрайзинг.

Поделиться в Facebook взять код для блога
5/16  = 21
Дейдра Брекенридж PR 2.0: Новые медиа, Новые аудитории, Новые инструменты

С этой книгой читают:
 


Кристина Комафорд-Линч
Правила для игры без правил. Стань хозяином собственной жизни!
 


Джейсон Фрайд и Дэвид Хайнемайер Хенссон, основатели 37 signals
ReWork, бизнес без предрассудков
 


Дэйв Хемсат, Лесли Йеркс
301 способ не скучать на работе
 


Кейт Феррацци, Тал Рэз
Никогда не ешьте в одиночку и другие правила нетворкинга
 


Джим Коллинз
От хорошего к великому