Сеть знакомств для любителей книг




Интернет реклама УБС
Маркетинг, реклама и продажи

Поделиться в Facebook Купить:
Купить в Украине
Серхио Займан
Конец маркетинга, каким мы его знаем

От издателя Это всемирно известная книга о революционном маркетинговом подходе, который за последнее десятилетие изменил судьбы и финансовые показатели тысяч компаний. Работа Серхио Займана в компании Coca-Cola, где он был главным маркетологом на протяжении нескольких лет, убедила его в том, что "маркетинг старого образца умер". Займан показал, что маркетинг - не таинство, доступное лишь немногим избранным, а ремесло, которым может овладеть каждый. Главная цель маркетинга - увеличить продажи продукта и принести компании прибыль, а основное оружие - стратегия, профессионализм и планирование. А вот создание имижда продукта - задача второстепенная. Книга должна стать настольной для эффективных маркетологов и будет полезна руководителям компаний.

Серхио Займан : Конец маркетинга, каким мы его знаем

[написать рецензию на эту книгу] [добавить книгу в закладки]
Безымянный пользователь интернета
Книга не понравилась.
Такое впечатление, что она была написана дважды главным маркетологом Coca Cola для того, чтобы оправдаться от New Coke mistake. Что бы там не говорил автор о том, что это успех, а не ошибка.
Много воды, много пространных рассуждений вроде бы о чем-то, но в реальности ни о чем.
Ориентированность на большие бюджеты и на неограниченные ресурсы транснациональной корпорации.
Плюсы(ориентированность маркетинга на продажи, примат стратегии) в моих глазах не оправдывают минусов.
В целом, скорее не рекомендую.
Потому что после прочтения осталось стойкое ощущение - а зачем автор все это написал?
Оценка 4 из 10.

Отсюда: community.livejournal.com/real_marketing/73544.html

Поделиться в Facebook взять код для блога
34/31  = 65


Серхио Займан
Конец маркетинга, каким мы его знаем
Игорь Манн
Если вы хоть как-то соприкасаетесь с маркетингом – читать, читать, читать!
mann-ivanov-ferber.ru/books/mif/TheEndOfMarketing/

Поделиться в Facebook взять код для блога
15/39  = 54


Серхио Займан
Конец маркетинга, каким мы его знаем
Эдуард Колотухин
В книге три части. Первая из них раскрывает понимание сути маркетинга: Маркетинг – есть бизнес! Во второй описаны различные маркетинговые стратегии. В большинстве случаев на примере компании Coca-Cola. Еще раз подтвердив, что Траут рулит! В третьей части автор говорит о важности "человеческого фактора". Красной линией через всю книгу проходит тезис об ориентированности маркетинга на продажи – результат маркетинга должна быть прибыль.

Что я смог вынести полезного для себя?

"Позиционирование – улица с двухсторонним движением. Позиционируя свои продукты, вы вынужденно делаете то же самое с продуктами конкурентами", – вещь, казалось бы, очевидная, но так ясно она у меня в голове не существовала. Соответственно, если конкурент позиционирует свои товары, он одновременно позиционирует и вас, в невыгодном свете, разумеется. Соответственно, серьезно относясь к своему позиционированию, вы сами устанавливаете правила игры на рынке. Здесь, как нельзя, кстати, совет автора книги: "Сужайте возможности позиционирования конкурентов до какой-то одной черты или свойства, с которыми у него неблагополучно, а свои возможности, наоборот, расширяйте".

Еще мысль, которую я себе занес в записную книжку (выделение мое): "Если вы хотите, чтобы люди приобретали вашу продукцию каждый день, вам необходимо заниматься маркетингом каждый день. А если вы хотите, что бы ее покупали больше, то должны указывать новые причины, почем людям следует делать покупки. Одинаковость не продается. Ценность вашего продукта определяется его отличиями от конкурирующих товаров, отличиями, имеющими значения для Потребителя".

Немного, да? Конечно, можно в актив занести историю противостояния Pepsi и Coca. Но для меня это не существенный плюс. Эта книга Серхио Займана, как и первая его из прочитанных мною "Креветки или успех: бессмысленные инновации или осмысленное обновление", не стали любимыми.

За книгу Спасибо Игорю Манну! Спасибо МИФу!
Об других книгах этого издательства можно прочесть в моем ЖЖ

Поделиться в Facebook взять код для блога
22/16  = 38


Серхио Займан
Конец маркетинга, каким мы его знаем

С этой книгой читают:
 


Игорь Манн
Арифметика маркетинга для первых лиц
 


Мортимер Адлер
Как читать книги. Руководство по чтению великих произведений.
 


Брент Купер, Патрик Власковиц
Стартап вокруг клиента. Как построить бизнес правильно с самого начала
 


Игорь Манн
Маркетинг без бюджета
 


Марина и Сергей Дяченко
Vita Nostra