Сеть знакомств для любителей книг


Интернет реклама УБС
Переговоры и презентации

Поделиться в Facebook Купить:
Купить в Украине
Элина Слободянюк
Настольная книга копирайтера

От издателя Если вам приходится хоть изредка писать рекламные и РR-тексты или придумывать названия для продуктов вашей компании, то вы уже понимаете, что в этом деле есть особые правила. Но возможно, не все эти правила и закономерности для вас были очевидны. Эта книга призвана восполнить пробелы в ваших знаниях: теперь вам будут понятны принципы, по которым строятся рекламные слоганы и придумываются названия, выбираются форматы текстов и пишутся сами тексты. Простой язык и множество наглядных примеров (не только российских) позволяют разобраться в тематике даже тем, кто первый раз берется за это дело. Книга принесет наибольшую пользу начинающим копирайтерам.

Элина Слободянюк : Настольная книга копирайтера

[написать рецензию на эту книгу] [добавить книгу в закладки]
Игорь Манн
Написано! И продано!

Я уже хвалил в блоге книгу Элины Слободанюк “Настольная книга копирайтера”.
Поэтому просто хочу сообщить, что книга – в лучшем тексте и в лучшем виде! – вышла у нас.

Покупай книгу.
Пиши тексты.
Продавай, что нужно.

Поделиться в Facebook взять код для блога
10/43  = 53


Элина Слободянюк
Настольная книга копирайтера
Алексей Мась
В какие-то моменты эта книга казалась мне слишком простой.
В какие-то, излишне прямолинейной.
Да, она написана по делу, эта книга.
Но нет в ней чего-то неуловимого, души наверное.

А должна быть в работах копирайтера душа, как вы считаете?
Или это механика текста?
Об этом книга

Читать или нет, решать вам
Но душу в ваши тексты - поселите
Пишите сердцем :)

Поделиться в Facebook взять код для блога
12/30  = 42


Элина Слободянюк
Настольная книга копирайтера
Tema Motin
Тонкая и очень концентрированная по содержащейся информации книга. Написана ясно, кратко, чётко и понятно.

Идеальна для тех, кто хочет попробовать свои силы в PR или написании рекламных текстов, но не знает, с чего начать, или же для руководителей, которые хотят адекватно оценивать деятельность копирайтеров, но совершенно не хотят углубляться в дебри.

Придумывать отличные слоганы или писать супер-продающие тексты эта книга вас не научит, но понять принципы создания хороших неймов, слоганов, заголовков, статьей и т.д. действительно поможет. Структурирована книга отлично, воды нет, всё по делу.

И что меня больше всего порадовало - так это большой раздел про литературные средства, которые часто применяются в рекламных текстах. Мало в какой бизнес-книге можно прочитать про аллитерации, анафразы, хиазмы, аллюзии и антономасии. Мелочь, а приятно)).

Рецензия с ЖЖ

Поделиться в Facebook взять код для блога
14/20  = 34


Элина Слободянюк
Настольная книга копирайтера
Александр Репьев
На сайте автора я встретил единственное правильное высказывание: «Копирайтер – гибрид писателя и продавца». Лучшими копирайтерами всегда были бывшие хорошие продавцы. При этом многие из них писали с ошибками, то есть были почти нулевыми писателями.

Содержание книги и сайта автора говорит о том, что она практически на 100% «писатель». Признаков продавца я не заметил.

Итак, о чем же эта книга? На сайте издательства читаем: «Практически обо всем, что входит в понятие “копирайтинг”» – Вот так-с, не больше, не меньше! А что входит в это понятие? Автору явно невдомек. Еще печальнее то, что это невдомек и издательству.

Не ищите в книге разговоров о продаже – о критериях, типах и алгоритмах покупок, о продающей информации и продающих моментах, о видах продуктов, об оценках коммерческой эффективности и пр. Автора такие мелочи не интересуют. Этот текст о языковых завитушках, значительная часть которых, как показала богатая практика продающей рекламы, снижает коммуникативную, а, следовательно, и экономическую, эффективности рекламы.

Как и большинство заполонивших копирайтинг словесников, на первое место в копирайтинге автор ставит нейминг и слоганы. Помните басню Крылова о кунсткамере со знаменитой репликой «Слона-то я и не приметил»? Автор явно не специалист по «слонам»; она все больше по «бабочкам, букашкам, козявкам, мушкам, таракашкам!» Слона рекламы – продажа, продажа, продажа! – автор так и не приметила.

Основу копирайтинга составляет подготовка и создание продающего текста. В книге, обещающей ознакомить читателя с «правилами и приемами написания профессиональных продающих текстов», 216 страниц. Какой процент из них посвящен этой центральной теме? Ни в жисть не отгадаете. Поразительно беспомощная Глава 3 «Правила написания рекламных текстов» занимает всего лишь 24 страницы! А очень сумбурный и страшно эклектичный раздельчик «Напишите текст» – аж целых 9 страниц. И в этот раздел автор умудрилась свалить почти все, что по ее мнению может иметь отношение к текстам. Кроме самого главного – их содержания.

Ну, относительно содержания все понятно – автор не по этой части. Но не очень понятно, почему наш лингвистический и филологический автор ничего не рассказывает о композиции, сигналах второго уровня (подзаголовках, заголовках в тексте, выделениях, буллитах, и пр.), форматировании и т.д.

Суперважному вопросу – маркетинговому аудиту (автор называет это «Предварительно изучите тему») посвящено две страницы (!?). Раздел «Изучите целевую аудиторию» не расскажет вам о поиске ответов на вопросы – как покупают продукт, насколько квалифицирован покупатель и т.д. и т.п. Зато он расскажет вам о пирамиде Маслоу (Маслоу не строил никаких пирамид). Представления автора о сегментировании по меньшей мере странны.

Целый раздел посвящен стереотипам. Но о каких стереотипах можно говорить применительно к покупкам людьми сотен товаров, которые они до этого ни разу в жизни не приобретали? И даже если приобретали?

Автор совершенно не понимает покупателя. В частности, она призывает ориентироваться на «душу потребителя», «эмоциональные факторы» и интуицию. Иначе говоря, на покупателя якобы не действуют рациональные аргументы, даже когда он приобретает инструменты, запчасти и прочие прозаические продукты.

В книгах известных копирайтеров прошлого подчеркивается исключительная важность заголовков. Этой теме обычно посвящены десятки страниц. Как вы думаете, сколько места выделено заголовкам в книге, претендующей на статус настольной для копирайтера? – Две страницы! Причем заполнены они далеко не «настольной» информацией.

В книге много примеров, но почти все они не из реклам, а из художественной литературы.

Автор очень постаралась выскрести по рекламно-историческим сусекам все лексические, стилистические и идиоматические курьезы. Это как раз то, от чего профессиональный копирайтер, нацеленный на продажу, должен шарахаться, как черт от ладана.

P.S. Желающим получить представление о настоящем практическом копирайтинге рекомендую книгу Джозефа Шугермана «Искусство создания рекламных посланий».

P.S.S. Алина Слободянюк ведет «Школу копирайтера». По материалам этой книги. Поздравим ее слушателей. И наш копирайтинг. Аминь.

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Поделиться в Facebook взять код для блога
7/15  = 22


Элина Слободянюк
Настольная книга копирайтера
Юлия Дикая
«Настольная книга копирайтера» из прочтенных мною книг первая, на которую сложно было написать дайджест: выделить что- то наиболее важное. Вопрос о понятности языка и логике изложения отпал с пониманием компетентности автора. Материал отлично структурирован и впервые для меня - полное отсутствие «воды». Отступив от привычного формата, записала только самые прорывные для себя мысли. Делюсь, с однозначной рекомендацией: ЧИТАТЬ!

Заблуждение о копирайтерах: копирующие тексты. На самом же деле,- они создатели. Именно они облекают простые вещи в запоминающиеся слова. Копирайтер в отличие от писателя, не должен иметь своего стиля.

В нейминге для меня стало мини открытием, что лучше избегать цифр в названиях(будут путать 5 или 8). Ярко запомнились примеры нейма из категорий фамильных и «сконструированных» из нескольких слов (взяла на заметку). Легкозапоминаемо, благозвучно, на одном дыхании произносимо, отличимо от других и, в идеале, отражает суть товара,- все это об удачном нейминге. Один из способов проверки на жизнеспособность, встраивание нейма в бытовую речь: «Дайте мне …», «Встретимся в …» и т.д.

ПроСлоганы: Меткий и сильный он становиться цитатой в связке с брендом. НО только, когда удачен с точки зрения смысла настолько, чтобы стать частью рекламы ( без того нагроможденной сообщениями)

ПроПравила написания текстов: продвижение имеет активную и пассивную форму: формат от которого невозможно отказаться, записывающийся на подсознание, независимо от вовлеченности внимания- реклама в метрополитене, лифбордах, больницах и п.т.. И есть текстовый формат, где читатели сами выбирают: читать или нет. В создании текстов компетентность в материале критично важна, как и понимание стереотипов ПОТРЕБИТЕЛЕЙ и обращенность к чувствам аудитории «без словестного мусора, где каждая буква работает».

ПроЛингвистику: читать тексты интересно «в эмоциональных тонах», словами за пределами привычного лексикона. По этому, автор рекомендует, проверенные на опыте, очень конкретные литературные приёмы и средства выразительности языка.

Тавтология; частица «не», плохо воспринимаемая лингвистически; коктейли стилей; избыток эпитетов; многословие; «штампованные» метафоры и сравнения; неблагозвучие – описаны, как ошибки. Они предотвращаются 4 советами:
1. Читайте других, пополняя знания и словарный запас;
2. Подражаете, развивая новые стили;
3. Будьте точны, исключая раздражающую абстракцию;
4. Носите с собой всегда блокнот и карандаш.
Умные мысли не спрашивают, когда к вам прийти:)

Поделиться в Facebook взять код для блога
1/14  = 15


Элина Слободянюк
Настольная книга копирайтера

С этой книгой читают:
 


Дэвид Эйри
Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера
 


Джейсон Фрайд и Дэвид Хайнемайер Хенссон, основатели 37 signals
ReWork, бизнес без предрассудков
 


Арташес Газарян
Менеджер и организация
 


Кристина Комафорд-Линч
Правила для игры без правил. Стань хозяином собственной жизни!
 


А. Рыбаков
Дети Арбата