Сеть знакомств для любителей книг


Книжная Баннерная Сеть



Поделиться в Facebook
Тим Амблер
Практический маркетинг

Тим Амблер : Практический маркетинг

[написать рецензию на эту книгу] [добавить книгу в закладки]
Валерій Пекар
Почему-то эта книга редко встречается в списках рекомендованной маркетологам литературы. Возможно, причиной тому нераскрученность автора (хотя он — профессор Лондонской бизнес-школы); а возможно, «неформат» книги: она не попадает ни в толстые учебники «для зубрилок», ни в бестселлеры-брошюрки типа «гениальная идея, которая за 3 дня сделает вас королем маркетинга». Редкое доказательство того, что маркетинг может быть одновременно системным и нескучным, академически подробным и креативным, опирающимся на авторитеты и в то же время вечно молодым.

Я люблю жанр «коротких энциклопедий», в которых сжато рассказывается обо всём, а главы отсортированы по алфавиту — чтобы читать то, что нужно прямо сейчас. Эта книга — именно такая энциклопедия маркетинга, короткая, но всеобъемлющая. От A до Z — от advertisement до zen. Да-да, именно дзен. Книга написана как бы для опытного менеджера, но впервые столкнувшегося в своей жизни с необходимостью освоить маркетинг, — именно с такой легенды начинается книга. Могу вас заверить, именно такой путь с этой книгой неоднократно проходили многие мои знакомые.

И еще один важный момент. Все «суперсовременные» нестандартные подходы к маркетингу вовсе не новы — они впервые описаны достаточно давно, просто были вне мейнстрима и потому в книги не попали. Но Амблер о них говорит. Нужно только читать внимательно.

Поделиться в Facebook взять код для блога
20/75  = 95


Тим Амблер
Практический маркетинг
Александр Репьев
Нашим рекламным «творцам» будет небезынтересно узнать, что в 1950-60-х годах многие компании доверяли ведение своей маркетинговой политики… рекламным агентствам. Очень убедителен анализ влияния качества рекламы на размеры рекламного бюджета. «Значение творческой стороны рекламы оценивают в 8-10 раз важнее размеров рекламного бюджета.»

Амблер увлекательно описывает некоторые модные ныне разновидности маркетинга, в частности т.н. «партизанский» и «конфликтный» маркетинг. Интересен и его взгляд на маркетинг отношений и управление продуктами.

Автор участвовал в создании ряда успешных торговых марок вин, поэтому его мысли о брэндинге не страдают кабинетностью, они оригинальны и поучительны. Амблер, разумеется, не обходит своим вниманием так популярную ныне брэндинговую мифологию, но очень быстро переходит к финансовой стороне брэндинга.

Книгу отличает тонкий психологизм. «Один из многих парадоксов маркетинга заключается в постоянном стремлении к новому при одновременных попытках сохранить старое и знакомое.» Очень интересны оценки различий в психологии экономистов и маркетологов. Подобно Ли Якокке, Амблер предостерегает: «Пристрастие к цифрам и контролю может очень сильно стеснять творческий подход и ограничивать способность к новаторскому мышлению.» По мнению автора, именно новаторское мышление, а не «информационное обжорство», предопределяет маркетинговый успех компании.

Одна из глав посвящена… пользе неудач. Как извлечь из неудачи пользу? Прежде всего, не нужно делать из нее трагедии, как это принято в США и Великобритании, а нужно учиться на ошибках. По мнению Амблера, одна из причин успеха японцев заключается в поощрении маркетинговых экспериментов, готовности идти на оправданный риск.

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Поделиться в Facebook взять код для блога
4/17  = 21


Тим Амблер
Практический маркетинг

С этой книгой читают:
 


Роберт Таунсенд
Сломай систему! Лекарство от управленческой изжоги
 


Ярослав Грицак
Життя, смерть та інші неприємності
 


Владимир Тарасов
Технология жизни: книга для героев
 


Эрик С. Райнерт
Как богатые страны стали богатыми, и почему бедные страны остаются бедными
 


Ицхак Адизес
Управление жизненным циклом корпорации