Сеть знакомств для любителей книг




Интернет реклама УБС
Маркетинг, реклама и продажи

Поделиться в Facebook Купить:
Купить в Украине
Котлер Ф., Карталиджава Х., Сэтьяван И.
Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе

Новая книга всемирно известного гуру маркетинга Филипа Котлера "Маркетинг 3.0" для многих станет откровением и лишь для самых искушенных в маркетинге будет подтверждением того, о чем они сами интуитивно уже давно догадывались. В развитых странах уже сегодня (а в развивающихся - очень скоро) рассчитывать на победу над конкурентами сможет только та компания, которая освоит и начнет применять в деле маркетинг 3.0. Говоря кратко, это способ тончайшего, изощренного воздействия на потребителя, при котором затрагиваются не только разум и эмоции, но и душа человека. Воспользуйтесь им, и вскоре все покупатели и клиенты ваших конкурентов перейдут к вам. Огромное преимущество маркетинга 3.0 перед двумя предыдущими версиями еще и в том, что с его помощью любая компания сможет подключиться к решению глобальных проблем человечества (бедность, загрязнение окружающей среды, социальная несправедливость, смертельные болезни) с коммерческой выгодой для себя! Твори добро - и зарабатывай на этом!
< Вернуться к рецензии

Котлер Ф., Карталиджава Х., Сэтьяван И. : Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе

[написать рецензию на эту книгу] [добавить книгу в закладки]
Игорь Манн
Все.
Боюсь, что это была последняя книга классика, которую я прочитал.
Я вырос на «Основах маркетинга», не хочется портить самое первое впечатление.

Поделиться в Facebook взять код для блога
12/17  = 29
Котлер Ф., Карталиджава Х., Сэтьяван И. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе
Olga Larina
Дочитала.
Книга, конечно, стоящая.
Только вот последние главы читать грустно. Потому что "способность экологически ответственно использовать природные ресурсы становится мощным конкурентным преимуществом" - это не про нас.

Поделиться в Facebook взять код для блога
9/13  = 22
Котлер Ф., Карталиджава Х., Сэтьяван И. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе
Александр Репьев
Вообще Котлер меняет свои мнения, даже фундаментальные (!?), как перчатки. Исследователь славного жития Котлера Стив Браун (Stephen Brown) пишет: «Почтенный Фил является мастером переработки чужих текстов, повторов и резких смен точек зрения. Котлер объявлял парадигму “нового маркетинга”, по крайней мере, восемь раз, каждый раз оспаривая предыдущий подход (изложенный самим же Котлером)».

ОБЫЧНО В РЕЦЕНЗИЯХ я даю детальный анализ текста. Этот же текст его не заслуживает – это просто «нечто, и туманна даль», интеллектуальный онанизм.

Он напоминает доклад Генерального секретаря на Съезде КПСС и лозунги, которыми была заполнена первая страница «Правды» перед революционными праздниками – много ничему не обязывающих слов об основных проблемах человечества с легким налетом маркетинговости.

Я было воодушевился, прочитав название Части III – «Практика». Увы. Как и всё в этой книге, к реальной жизни эта часть тоже не имеет никакого касательства. Все та же жвачка о «миссии, видении и ценностях», глобализации, дифференциации, индивидуализации, поляризации, инновации, репутации, мотивации, интеграции,... а также об экологии, социальных сетях, ДНК бренда, благотворительности…

Влияние Котлера на вузовский маркетинг в России, скорее всего, глубже и разрушительнее, чем на Западе. «Учение» Котлера с его бездоказательностью и догматизмом у нас пока живет и побеждает, поскольку оно близко пост-большевистской ментальности многих российских преподавателей.

На Западе, похоже, преподаватели маркетинга понемногу вылечиваются от котлеризма, по крайней мере, от его наиболее уродливых проявлений. Д-р Роберт Тамилья, профессор из Университета Квебека, осторожно заявил: «Мы 35 лет преподавали маркетинг по Котлеру. Я думаю, что настало время что-то изменить». Давно настало, доктор!

Уважаемые российские маркетологи-практики, учитесь отделять пшеницу от плевел в академических текстах. Избавляйтесь от «эффекта явной глупости»: если что-то написало светило, то это по определению правильно, даже если это и кажется многим глупым.

Думайте своей головой. Анализируйте все и вся.

Успех нашего бизнеса в огромной мере зависит от вас, дорогие мои.

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Поделиться в Facebook взять код для блога
9/12  = 21
Котлер Ф., Карталиджава Х., Сэтьяван И. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе

С этой книгой читают:
 


М.Веллер
Приключения майора Звягина
 


К. Е. Антарова
Две жизни
 


Келли Макгонигал
Сила воли. Как развить и укрепить
 


Рубен Давид Гонсалес Гальего
Белое на черном
 


Игорь Манн, Дмитрий Турусин
Точки контакта. Рабочая тетрадь для улучшения маркетинга и увеличения доходов вашей компании