Сеть знакомств для любителей книг

Рецензия
Александр Репьев
Котлер Ф., Карталиджава Х., Сэтьяван И. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе
Вообще Котлер меняет свои мнения, даже фундаментальные (!?), как перчатки. Исследователь славного жития Котлера Стив Браун (Stephen Brown) пишет: «Почтенный Фил является мастером переработки чужих текстов, повторов и резких смен точек зрения. Котлер объявлял парадигму “нового маркетинга”, по крайней мере, восемь раз, каждый раз оспаривая предыдущий подход (изложенный самим же Котлером)».

ОБЫЧНО В РЕЦЕНЗИЯХ я даю детальный анализ текста. Этот же текст его не заслуживает – это просто «нечто, и туманна даль», интеллектуальный онанизм.

Он напоминает доклад Генерального секретаря на Съезде КПСС и лозунги, которыми была заполнена первая страница «Правды» перед революционными праздниками – много ничему не обязывающих слов об основных проблемах человечества с легким налетом маркетинговости.

Я было воодушевился, прочитав название Части III – «Практика». Увы. Как и всё в этой книге, к реальной жизни эта часть тоже не имеет никакого касательства. Все та же жвачка о «миссии, видении и ценностях», глобализации, дифференциации, индивидуализации, поляризации, инновации, репутации, мотивации, интеграции,... а также об экологии, социальных сетях, ДНК бренда, благотворительности…

Влияние Котлера на вузовский маркетинг в России, скорее всего, глубже и разрушительнее, чем на Западе. «Учение» Котлера с его бездоказательностью и догматизмом у нас пока живет и побеждает, поскольку оно близко пост-большевистской ментальности многих российских преподавателей.

На Западе, похоже, преподаватели маркетинга понемногу вылечиваются от котлеризма, по крайней мере, от его наиболее уродливых проявлений. Д-р Роберт Тамилья, профессор из Университета Квебека, осторожно заявил: «Мы 35 лет преподавали маркетинг по Котлеру. Я думаю, что настало время что-то изменить». Давно настало, доктор!

Уважаемые российские маркетологи-практики, учитесь отделять пшеницу от плевел в академических текстах. Избавляйтесь от «эффекта явной глупости»: если что-то написало светило, то это по определению правильно, даже если это и кажется многим глупым.

Думайте своей головой. Анализируйте все и вся.

Успех нашего бизнеса в огромной мере зависит от вас, дорогие мои.

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Поделиться в Facebook взять код для блога
переходы на пользователя 9, на книгу 12  =  общий рейтинг: 21

Комментарии к рецензии:
 0..0 
 0..0