Сеть знакомств для любителей книг



Александр Репьев
Старейший рекламист России, некоторые считают лучшим рекламистом в России. Делаю рекламу, которая продаёт товары и услуги, с еще большим удовольствием передаю всем желающим в школе Александра Репьева Прекрасный переводчик (перевёл более 40 книг). Начав работать англоязычным копирайтером во «Внешторгрекламе» более 35 лет профессионально занимаюсь рекламой и маркетингом. Сейчас — президент агентства Mekka Advertising, член Американской Маркетинговой Ассоциации (на сайте www.repiev.ru он — слева!). Пишу статьи, перевожу книги, передаю свой опыт и знания, заражаю своей энергией и любовью к России, покоряю своей жизнерадостностью и добротой. Буду рад видеть Вас в своей дистанционной школе Школа А. Репьева: Реклама и маркетинг www.repiev.ru Mekka Consulting www.mekka.ru Тел./Факс (8) 499 194-52-21 Моб. 8 915 358 69 75
 послать сообщение
добавить в друзья
посмотреть список желаемых книг
посмотреть рекомендуемые пользователю книги

Читают то же, что и вы:
 
Игорь Манн

 
Taras Prokopyuk

 
Игорь Федорец





Книги для обмена:
У этого пользователя пока нет книг для обмена




Также в друзьях у:
 
Алекс
Алекс

Александр Репьев

У пользователя нет сводных рецензий
лучшие рецензии : новые рецензии

Бизнес (47)Обучающие книги (1)

 1..10 Ctrl → 11..20 21..30 31..40 41..48 
Александр Репьев
Современная реклама развлекается тем, что на десятилетия забывает давно опробованные приемы и правила, чтобы потом с фанфарами заявить о возврате к ним. Вот и сия книга призывает вспомнить о том, что реклама — это часть маркетинга, понимаемого, как стремление понять Его Величество Клиента и, опираясь на это понимание, попытаться заинтересовать его и удовлетворить его потребности предлагаемым продуктом.

Книга призывает рекламистов начать думать и чувствовать за Клиента. Этим умением отличались лучшие рекламисты: Хопкинс, Огилви, Рубикам и пр.

В чем же я вижу ценность этой книги. Надежды на то, что современные «креаторы» будут читать книги классиков рекламы нет никакой. А тут им предлагается книга, призывающая в принципе к тому же, к чему призывали еще на заре рекламы — думай и чувствуй за клиента! Причем все это поясняется на примерах из самого популярного в сетевых агентствах жанра — на телерекламе ТНП. Рассматривается также несколько примеров печатной рекламы.

Так что я настоятельно рекомендую эту книгу рекламным агентствам. Да и маркетологи компаний тоже кое-что получат от ее прочтения.

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Джон Стил Правда, ложь и реклама
Александр Репьев
Среди «толстых» книг о рекламе особое место принадлежит замечательной монографии с несколько избитым названием «Реклама: Теория и практика» Чарльза Сэндиджа.

Книга поражает широтой охвата и глубиной проникновения. Она очень логично и четко поделена на разделы. Трудно найти вопрос, который не был бы рассмотрен в книге, причем всегда умно, нестандартно, увлекательно, убедительно. Не помню сколько раз я перечитал Часть 3, целиком посвященную творчеству в рекламе. Многих «креаторов» удивит то, что автор в этом разделе начинает с побудительных мотивов покупки и заканчивает типографикой. Как же прав патриарх рекламного образования - творчество должно быть присуще всем занятиям и ремеслам, а в рекламе творческий подход должен быть нормой жизни буквально всех, имеющих отношение к созданию и размещению рекламы.

Книга написана замечательным языком, легко читается. Несмотря на свой солидный размер, книга не утомляет. Очень помогает эффективный предметный указатель.

Это настольная книга любого серьезного рекламиста. И таковой она будет оставаться еще долго.

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Ч. Сендидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл Реклама: теория и практика
Александр Репьев
Меня много раз просили написать рецензию на эту книгу, наверное, потому что она активно используется в качестве учебного пособия на рекламных факультетах, и у многих неглупых студентов она вызывает справедливые подозрения.

Эта книга всплывала в моей жизни несколько раз. Первый раз (это было в 1995 г.) я летел с президентом компании, которая была моим клиентом. Этот человек искренне стремился понять основы рекламы. Когда я стал рассказывать ему о рекламе, ее маркетинговой основе и маркетинговом мышлении, он достал книгу «Современная реклама» и попросил меня для предметности иллюстрировать мои слова разбором конкретных реклам из этой книги. Переходя от рекламы к рекламе, я испытал шок. И не потому, что многие ин них были очень плохими – часто очень познавательно разбирать ошибки реклам. Меня потрясла оценка этих совершенно провальных реклам авторами.

Все рекламы в книге даны без перевода, что делает их практически бесполезными для российского читателя, поскольку авторы часто апеллируют именно к тесту, почти всегда очень плохому. Вот пример: «Фирменный девиз в рекламе «Рибок» – это шедевр рекламного текста». А этот «шедевр» звучит так: «Поскольку жизнь – это не зрелищный спорт». Честно говоря, я в этой рекламе также ничего не понял.

Я уже давно заметил, что книги, написанные профессорами рекламы и околорекламными «учеными», как правило, иллюстрированы очень плохой рекламой. Любопытно наивное и непрофессиональное высказывание авторов: «Наличие обширного набора призовых рекламных материалов превращает наш учебник в альбом лучших работ по рекламе для студентов художественных специальностей». Вот так-с! Для почтенных профессоров реклама, оказывается – это нечто, интересующее только представителей «художественных специальностей».

Работая над рецензией, я прочитал сие произведение довольно обстоятельно, с карандашом в руках. Текст оказался под стать иллюстрациям. Но, все по порядку.

О названии. Что такое «современная» реклама? Чем она отличается от несовременной? Годом выхода книги, ее описывающей? Если под современностью понимать фундаментальность, полезность и применимость в современных условиях, то книга Клода Хопкинса «Научная реклама», написанная в 1923 г., более современна, чем «Современная реклама». (Кстати, Огилви считал Хопкинса отцом современной рекламы.) А если учесть, что данная книга описывает быстростареющие технологии, юридические и прочие околорекламные аспекты, изменяющиеся со временем, то книга и вовсе не современна (я даже не говорю об отсутствии в ней информации об Интернете).

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Уильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейголд, Кристиан Аренс Современная реклама
Александр Репьев
Я прочитал ее за пару вечеров — так она меня очаровала. Неудивительно, что одним из первых магазинов, которые я посетил в Хьюстоне, был ближайший супермаркет. Сейчас эта книга переведена на русский.

О чем она? Лучше всего на этот вопрос отвечает сам Сэм Уолтон: «Это — история о предпринимательстве, риске, тяжком труде, о знании того, куда именно ты направляешься, и о желании сделать все необходимое для того, чтобы туда попасть. Эта история — о вере в свою идею вопреки неверию окружающих и о верности своим идеалам. А также, как мне думается, наша история — это прежде всего доказательство полнейшего отсутствия каких-либо пределов того, чего может достигнуть простой трудяга, если только предоставить ему возможность, поддержать его и дать ему стимул работать в полную силу».

Это, в общем-то невероятная история того, как, начав с нуля, человек создал огромную империю, которая пережила его и, похоже, переживет его детей. Сеть супермаркетов Wal-Mart давно уже стала международной. Есть информация, что супермаркеты скоро появятся и в России.

Подобные бизнес-истории особенно ценны для современной России, где деньги делаются пока не столько на бизнес-идее, а на национальных богатствах по большей части невосполнимых, или на сдаче в аренду всего и вся, по большей части не созданного самими арендодателями.

Нам всем можно поучиться у Сэма Уолтена его благоговейному отношению к Клиенту. На первый взгляд его принцип прост: «Если Вы продумаете все с точки зрения клиента, то захотите всего: широкого ассортимента качественных товаров, как можно более низких цен, гарантии, что Вы останетесь довольны тем, что приобрели, доброжелательного и знающего обслуживающего персонала, подходящих для Вас часов работы, бесплатной автостоянки, приятного впечатления от предшествующих посещений и покупок». Не в последнюю очередь, именно умением мыслить от клиента, то есть маркетинговым мышлением объясняется поразительной успех империи Wal-Mart.

Эту книгу желательно прочитать каждому российскому бизнесмену, а сотрудникам розничной торговли совершенно обязательно!

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Cэм Уолтон Сделано в Америке. Как я создал Wal-Mart
Александр Репьев
У книги есть второй автор — консультант компании Дэвид Недлер. И это неспроста. Успехи Xerox вряд ли были возможны без помощи консультантов.

Лично у меня прочтение этой книги вызвало волну воспоминаний. Дело в том, что с 1989 по 1993 г. я занимался маркетингом и рекламой в Московском представительстве Rank Xerox. (Мне удалось сделать довольно много, но многие почему-то помнят только мой слоган «Мы научили мир копировать»). Содержание этой книги мне в основном было известно и ранее из большого количества статей, которыми меня исправно снабжала компания. В своих тогдашних статьях я активно использовал интереснейшие данные о замечательных преобразованиях, произошедших на фирме.

Я с особым удовольствием рекомендую эту книгу буквально всем, от совершенно нерыночных «красных директоров» до начинающих молодых бизнесменов. Каждый здесь найдет массу полезных практических рекомендаций.

Если хотя бы часть российских предприятий возьмет на вооружение программу «Лидерство через качество», а самое главное полную ориентацию на клиента, то у нашей молодой рыночной экономики будут некоторые шансы.

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Дэвид Т. Кернс, Дэвид А. Недлер Пророки во тьме или рассказ о том, как Xerox восстал из пепла и дал бой японцам
Александр Репьев
Прочитать «99 франков» от корки до корки и написать на нее рецензию мне пришлось потому, что я немного подустал отбиваться от вопросов, связанных с этой книгой.

Книга оказалась однообразной и скучной. Она напоминает «Поколение П» Пелевина – тот же развязный язык, то же описание псевдотворчества, то же поведение «креатора». Так что, если вы читали Пелевина, то нового вы узнаете не очень много. Разве что получите представление о внутренней жизни международного сетевого рекламного монстра.

Для того, чтобы понять несколько идей, муссируемых в книге, хватило бы и 50 страниц. Все остальное – это перепевки уже сказанного.

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Фредерик Бегбедер 99 франков
Александр Репьев
Так о чем же «Рекламные технологии» Борисова Б.П.? О «гуманитарном» или о «собственно»? Кидаемся к аннотации: «Цель данной книги — познакомить читателя с основами информационной и экономической культуры, выделить наиболее актуальные аспекты теории и практики рекламы и паблик рилеишнз, …» Постойте, скажет проницательный читатель, с основами информационной культуры лучше знакомиться по книгам об информатике; с основами экономической культуры — по книгам об экономике.

Может, о содержании книги нам хоть что-то скажет послужной список ее автора? Окончил ВГИК… кинодокументалистика, теле- и киножурналистика… продюсерство… ряд съемочных, кинопрокатных, издательских, рекламных и ПР-проектов… настоящая монография обобщает практический и научный опыт автора. Замечательно! А как же «экономическая культура»? — Ну,… может, человек на кухне ночами штудировал книги по экономике. Бывает.

Итак, ныряем в 624 страницы «экономической культуры» и «наиболее актуальных аспектов». Очень скоро становится ясно, что книга представляет собой винегрет из трудно поддающихся описанию и классификации тем, большая часть которых не имеет к рекламе ни малейшего отношения.

В неожиданном месте в книге я натолкнулся на потрясающую характеристику маркетинга: «Маркетинг — это сфера действия экономики. Люди сами по себе, эту научную сферу интересуют мало.» Не по-о-нял! — Маркетинг начинается именно с людей, с умения поставить себя на место клиента, читателя, покупателя. Настоящий маркетинг «делается» не в голове маркетолога, а в сознании потребителя.

В рамках своих домотканых представлений о маркетинге, наш автор является просто идеальным маркетологом. В своем изложении он идет не от потребностей читателя, желающего узнать что-то полезное о рекламе (читатель автора интересует мало), а от себя, желающего выплеснуть на читателя все, о чем он когда-то читал в связи с его сферами интересов, перечисленными выше. Это объясняет, почему технике киномонтажа в книге отведено почти столько же места, сколько и дилетантскому изложению того, что автору кажется основами рекламы.

Быстро расправившись с неинтересными ему «технологиями маркетинговой коммуникации», автор выходит на чукотский оперативный простор — что вижу, о том и пою: одна песнь сменяет другую… на 624 страницах, оплаченных покупателем книги. Надо отдать автору должное — иногда он вспоминает и о рекламе. (Так о теории AIDA автор скороговоркой и не к месту упоминает в разделе «Суггестия и зрелище».)

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Б. Л. Борисов Технологии рекламы и PR
Александр Репьев
Это рекламная «библия» «Триз-Шанс», свидетельство маркетингового, рекламного и лингвистического дилетантства этой конторы.

Прочитав (и исчеркав карандашом) книгу, я крепко задумался: чему посвятить ограниченное количество страниц статьи. Если идти по всей книге страница за страницей и даже абзац за абзацем, опровергая и комментируя, то потребуется объем, соизмеримый с объемом самих «Приемов рекламы». Я решил игнорировать большинство заблуждений и глупостей, некритичных для маркетинга, рекламы и PR.

Начнем с названия. Я задал нескольким аудиториям простой вопрос: что вы ждете от книги с названием «приемы рекламы» с пояснением в аннотации «…методика создания рекламы и акций public relations от постановки задачи до приемов ее решения». Ответ: это должны быть практические приемы маркетинговой подготовки рекламы, создания заголовка, написания основного текста, подбора иллюстраций, форматирования и дизайна, тестирования.

Увы, ничего подобного в книге нет. В ней нет вообще ничего, что бы позволило создать что-то конкретное. А уж продающую рекламу с ее помощью так уж точно создать нельзя.

Поразительно, но факт.

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

И. Л. Викентьев Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты
Александр Репьев
Дэвид Огилви сказал о «Проверенных методах рекламы»: «Вне сомнения, это самая полезная книга о рекламе, которую я когда-либо читал». Мэтр не делал тайны из того, что многие из его наставлений родом из этой книги.

Я согласен с мнением Огилви. «Методы» уже много лет украшают мою книжную полку. Время от времени я перечитываю этот текст с карандашом в руках, полностью или частично.

И каждый раз я открываю для себя что-то новое.

И каждый раз я убеждаюсь в том, что книга названа очень правильно: в ней нет досужих домыслов, коими забиты тексты многих новомодных рекламных псевдо-оракулов.

Эта книга построена только на фактах и их творческих обобщениях.

В ней все действительно «проверено» и перепроверено!

Эта же книга представляет собой, по сути, учебник, и даже задачник. Это практическое руководство по созданию и тестированию всех элементов рекламы, от ее продающего содержания до иллюстраций.

Практический рекламист найдет в ней золотые россыпи полезнейших советов и примеров. Некоторые рекомендации представлены в виде перечней: «Двадцать способов повысить продаваемость основного текста», «Тридцать два способа получить больше запросов от вашей рекламы» и т.д. Многие главы начинаются со слова «как» – «Как сделать то или иное». Почти все советы можно использовать мгновенно.

Эта книга полезна не только начинающим копирайтерам, но и опытным рекламистам и маркетологам. Ее стоило бы прочитать и журналистам, особенно разделы о заголовках.

Было бы прекрасно, если бы эта книга заняла почетное место на вашей полке.

Было бы еще прекраснее, если бы она повлияла на качество нашенской рекламы, которая «все еще остается на уровне средневековья».

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Кейплз Д. Проверенные методы рекламы
Александр Репьев
СЕЙЧАС МНОГО ПИШУТ о кризисе МВА образования, особенно в области маркетинга – бизнес устал от псевдо-предложений безответственных МВА-маркетологов.

Создался заколдованный круг: рекрутинговые агентства требуют от бизнес-школ больше маркетологов; а те плодят маркетинговых роботов, которых через пару лет выгоняют с работы.

Отрадно то, что есть маркетологи и с той и с другой стороны, которые преподают и исповедуют настоящий маркетинг. А пока бедные российские МВА-маркетологи вынуждены читать книги, подобные данной.

Мне довелось перечитать десятки книг по маркетингу, продажам, брэндингу и рекламе. Многие из них были пустыми и схоластичными. Но я не думал, что мне попадется ТАКАЯ книга. Особенно печально то, что это учебник. И не просто учебник, а учебник, по которому будут заставлять учиться будущее российского маркетинга. От этого хочется просто выть.

Сказать, что это учебник псевдомаркетинговой схоластики – это ничего не сказать. Автор с завидным тщанием собирала все, что есть не просто затхлого, а архи-затхлого в псевдомаркетинговых фолиантах. Она тщательно выскребла из псевдомаркетинговой и экономической литературы все схемы, таблицы, матрицы, шаблоны, шкалы, этапы, стадии, функции, графики, кривые, классификации и т.д.

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Гайдаенко Т. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика
 1..10 Ctrl → 11..20 21..30 31..40 41..48