Маркетинг, реклама и продажи
Поделиться в Facebook
Купить: Купить в Украине
Эл Райс, Джек Траут
22 непреложных закона маркетинга
Аннотация издательства
Что такое законы лидерства и исключительного права?
Как эффективнее всего расширить ассортимент?
Чем можно жертвовать и что ставить во главу угла при завоевании рынка?
Как создать ажиотажный спрос и просчитать коммерческий успех нового проекта?
«22 непреложный закона маркетинга» — уникальная книга, в которой есть ответы на эти и многие другие вопросы.
|
Эл Райс, Джек Траут : 22 непреложных закона маркетинга
[написать рецензию на эту книгу] [добавить книгу в закладки]
Tema Motin
|
Мутноватая книженция, даром что удалось купить её за 100 рублей – не жалко. Джек Траут писал-писал книжки, а в итоге решил всё самое важное запихнуть во одну, обозвав это всё законами маркетинга. Получилось, конечно, не фонтан. Многие из законов пересекаются друг с другом, а некоторые и вообще повторяют. Можно было бы всё это сократить до десяти законов - было бы намного проще. Законы эти, конечно, важные и полезные, но: 1) написана книжка в начале девяностых, и примеры в ней приводятся соответствующие - из жизни американских компании того времени, что, как бы понятно, не совсем актуально для нас; 2) примеры не совсем корректны и применимы для НЕвсемирно известных компаний (Хайнекен, Колгейт, БМВ и т.д., о которых пишется в книге).
Полный текст рецензии здесь в ЖЖ
|
Эл Райс, Джек Траут
22 непреложных закона маркетинга
|
Александр Репьев
|
Что ж, книга действительно фантастическая, то бишь достойное произведение маркетинговой фантастики – другого такого я не встречал. Ее наивная бессмысленность напомнила мне большевистские тексты: в них также завораживающие теории не имели никакого отношения к практике. Но были оченно привлекательными!
Вообще-то, если авторам так хотелось написать еще одну книгу, они могли бы, например, обобщить десятки примеров практического позиционирования. Это с удовлетворением встретили бы производители тысяч прозаических продуктов, которые с легкой руки авторов «Позиционирования» ломают головы над тем, как же, черт возьми, позиционировать свои «болты и гайки».
Г-да Райс и Траут пытаются представить маркетинг чем-то напоминающим естественную науку. При этом им неведомо, что непременными признаками настоящей науки являются:
– Доказательность. По своей привычке авторы ничего не доказывают с помощью данных и статистики – а зачем, собственно? Они просто провозглашают.
– Научная честность. Об этом великолепно писал нобелевский лауреат по физике Ричард Фейнман. Среди прочего это качество предполагает указание всех примеров и случаев, которые противоречат приводимым утверждениям. Райс и Траут не утверждают себя многосторонним анализом всех за и против.
– Области применения. Большинство научных утверждений не универсальны, поэтому для них оговаривают область их применения.
Наши авторы очень любят поразглагольствовать о важности логики в маркетинге, демонстрируя при этом очень серьезные проблемы с логикой почти в каждом абзаце; многие их рассуждения наивны и притянуты за уши. Их любимый метод – сделать безапелляционное и бездоказательное заявление, и затем из него делать тактические выводы, которые еще более далеки от действительности.
Райс и Траут объясняют создание своего эпохального кодекса маркетинговых законов лихим силлогизмом: «Если есть законы природы, так почему же не быть законам маркетинга?» Этот вывод лишил меня дара речи!
Большинство «22 законов» в лучшем случае являются исключениями, а не правилами. И уж тем более не законами! Более того, многие представляют собой заблуждения. В лучшем случае – банальности.
Забавно, что несколько «законов» вообще не имеют никакого отношения к маркетингу. А названия некоторых «законов» вообще никак не связаны с их описанием в тексте.
Если бы этот текст написал студент, то его бы просто высмеяли. В одном из отзывов на Amazon.com книга названа «оскорбительной для читателя». Да, книга поразительно оскорбительна!!! Кстати, и для авторов тоже.
На всем этом фоне как-то смешно говорить о таких мелочах, как повторы «законов» и перемывание из пустого в порожнее, убогий и небрежный стиль, плохой перевод и пр.
Будем ждать от наших зело плодовитых авторов других «непреложных» законов. За ними не заржавеет – они их пекут, не отходя от коленки!
Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь
|
Эл Райс, Джек Траут
22 непреложных закона маркетинга
|
С этой книгой читают:
|