Вначале книга показалась мне «клиентской». Василий Смирнов в одной из первых глав пишет:
«Представителям рекламных агентств — если они вдруг читают эту книгу — главу лучше пропустить, потому что она очень едкая, циничная и правдивая. Я просто обязан ее написать. Чтобы у вас не было иллюзий.»
И это правда. Первую треть книги Василий честно расписывает риски ведения контекстной рекламы агентством. Потоковый, конвеерный подход. Огромное количество клиентов на одном менеджере:
«В клиентском отделе Яндекса есть норматив — 30 клиентов на одного специалиста отдела.»
Всё то, что я недавно рассказывал на своём мастер-классе по контекстной рекламе в Харькове. И даже цифра в 20-30 проектов на специалиста у нас сошлась, хоть и высчитывали её с другой стороны.
А дальше пошла практика. В основном, связанная с Яндекс.Директом. Но многие вещи легко перекладываются на Google Adwords.
Последовательность подбора ключевых слов, стратегии в зависимости от бюджета, фразы, которых лучше избегать в объявлениях и фразы, которые повышают CTR — это всё подано легко, структурировано и понятно. Бери и делай. Не обошлось без классических схем, которые работают: AIDA, ODC, Pain — More pain — Hope — Solution.
Книга читается легко. Клиентам, маркетологам — рекомендую 100%. Специалистам по контексту — при желании переструктурировать опыт и понять «мир клиента». Чтобы продавать контекст не на потоке, а так, как это делает Василий. За таким подходом — будущее.
Обзор —
https://roman.ua/rekomendacii/knigi/pribylnaya-kontekstnaya-reklama-bystryj-sposob-.....
= 39
