Мережа знайомств для любителів книг

Список новых рецензий раздела "Маркетинг, реклама и продажи"


 1..10 Ctrl → 11..20 21..30 31..40 41..50 51..60 61..70 
Olexiy Travnikov
   Элина Слободянюк Клад копирайтера   
Багато чого можна навчитися від авторки, яка є визнаною в професії не лишень в нашій країні, але і поза її межами.
Особлива цінність для мене - це маса прикладів з історії копірайтингу як явища 20 століття та авторські напрацювання.
Приклади, приклади, приклади із різних сфер застосування таланту Слободянюк.
Але найголовніше - це деталі. Приємні вони тим, що впізнавані, бо взяті із нашої реальності, з сьогоднення.

Тут і про неймінг, як окрему «дисципліну» роботи з рекламними текстами.
Тут і про відшліфовування фраз, речень, про різні засоби художньої виразності - і все відмічаєш, креслиш, робиш закладки, знову перечитуєш, виписуєш і надихаєшся. Правда!

Навіть така «технічна» на перший погляд книга - бо йдеться саме про техніку роботи з текстами для будь-яких копірайторських потреб - може надихати до практичних речей.


Особливо мотивуючим для мене був розділ про редагування тексту, оскільки часто на це не залишається часу, а то й взагалі ним нехтують (принаймні в мене складається таке враження при читанні немалої кількості текстів - і рекламних зокрема).

Я би ще відзначив багато різних аспектів книги - та переказувати її було б просто недоречно, адже 220 сторінок практичної та корисної інформації чекатимуть на кожного, хто небайдужий до слова.

Павел Ткаченко
   Малкольм Гладуэлл Переломный момент   
Книга, написанная еще во времена интернета 1.0 (начало двухтысячных) на материале с конца 18-го века по 90-е годы 20-го), поясняет, как явления и идеи становятся массовыми.

Для этого не обязательны большие бюджеты, массовые рассылки и прочие фундаментальные сдвиги парадигм. Иногда достаточно правильно созданного сообщения (ключевые слова - заразительность и прилипчивость), правильного коммуникатора (их есть несколько типов, и нужен каждый), и правильного контекста (который, ане наши врожденные качества, как впоследствии объяснили в том числе поведенческие психологи/экономисты, в существенной части объясняет то, как мы себя ведем, что чувствуем, и как выглядим в глазах окружающих).

Книга, как и все, вышедшее из-под пера Гладуэлла, читается легко, задевает важные вопросы, и страдает важным когнитивным искажением - парадоксом выжившего. И, кстати, частенько причины того или иного вывода достаточно субъективны (а корреляция незаметно становится синонимом причинно-следственности). Но все это не лишает чтение данной книги ни удовольствия от процесса, ни ценности мыслей, в ходе него возникающих. Неминуемо возникающих...

Алексей Мась
   Нир Эяль Hooked. На крючке. Как создавать продукты формирующие привычки.   
Эта книга горячо рекомендуется всем создателям приложений.
Захватывающее изложение прочитано мной за один день. Конечно этому способствовала температура и постельный режим, но все же.
Привычка - это путь к миллионным использованиям и миллионым закачкам.
А миллионные использования вашего приложения - путь к бизнес успеху.
Книжка рассказывает о том, как у потребителя формируются бизнес привычки. Книжка по настоящему захватывающая.

Всем рекомендую.
Один из лучших подарков любому разработчику. Особенно, если он желает покорить весь мир.

Константин Кошеленко
   Нил Рекхэм СПИН-продажи. Практическое руководство   
#Книга Нила Рекхэма - классика продаж, которая написана на основе более чем десятилетних исследований.
Опираясь на наблюдения и измерения, автор предлагает свою технику осуществления крупных продаж, в которой подвергает сомнению еще более классические постулаты, такие как использование открытых вопросов и работа с возражениями.
Не буду пробовать передать смысл книги коротко - для этого лучше посмотреть инфографику, но упомяну моменты, которые понравились:
• Хотите узнать, что делает опытных продавцов опытными - посмотрите на них в действии, а не устраивайте обсуждения.
• Успешные #продавцы сосредоточиваются на предотвращении возражений, а не на их удовлетворении.
• При продаже с многократными встречами наиболее важные обсуждения и размышления продолжаются в отсутствие продавца в промежутках между встречами.
Какую часть информации покупатель вспомнит утром, на следующий день после моего ухода? Сможет ли он воспроизвести мою отточенную презентацию своему руководителю?
• Через неделю ваши покупатели забудут почти все, что вы говорили, и их энтузиазм по отношению к продукту резко пойдет на убыль.
• Можно быть напористым, если вы имеете возможность принять заказ здесь и сейчас; но если вы расстаетесь с покупателем, не получив от него заказ, проявленная напористость снизит ваши шансы на конечный успех.
• Формулирование восприятия ценности, возможно, единственный наиважнейший навык для осуществления крупных продаж.

Алексей Мась
   Томас Эрл, Ваджид Хаттак, Пол Булер Основы Big Data концепции, алгоритмы и технологии   
Открытие этого Книжного Арсенала — книга по Big Data с описанием основ методологии и алгоритмов работы. Думаю, что нашим специалистам нужно больше знаний в этой отрасли, чтобы захватить мир.

Данные сейчас называют новой нефтью. Но нефтью они становятся только в умелых руках, начиная от выборов Трампа и Кембридж Аналитикс, заканчивая местными рекламными кейсами. Хотите научиться - тогда вперед за книгой.

Что такое машинное обучение, как собирать данные, как построить хранение и анализ

Світлана Dzvinka
   Светлана Воинская Сотвори и продай   
Книга для рукодельниц и всех, кто хочет превратить рукодельное хобби в бизнес. Автор рекомендует не распыляться, выделить одно направление, уметь делегировать, внимательно относиться к мелочам. Светлана подчёркивает, что важно передавать своё настроение в изделиях, фото, дизайне площадок. Она делает упор на жёсткую мотивацию и чёткое построение стратегии собственного дела.

Читается легко, всё описано просто и понятно. Единственное, за что время от времени цепляется взгляд, - специфический лексикон автора. Она запросто может использовать такие слова как "дуралей", "малолетки", "затычка в каждой бочке", "убожество"...

"Картина на стене, связанный вручную шарф, особая косметика с натуральными компонентами - все эти вещи нужны для того, чтобы мы хоть на миг оказались в гармонии с самим собой. Очутились в каком-то ином мире, добром, светлом, красивом, волшебном..." @Светлана Воинская

Фишка от меня. Хорошо выделить под книгу большой промежуток времени и после каждого раздела делать остановку, чтобы применить хотя бы одну рекомендацию. Только после внедрения и анализа - продолжать.

Будет полезна рукодельницам, которые хотят зарабатывать на своих handmade-работах, выстроить личный бренд и превратить своё занятие в настоящий, полноценный бизнес.

Алексей Мась
   Сергей Малайкин Одним словом   
Хороший бизнес часто начинается с удачного названия. Так повелось, что название - это часть основной коммуникации. Огромное количество потребителей годами ничего не знают про бизнесы, кроме названия. Память потребителя настолько загружена различной информацией, что туда почти ничего не помещается.. Дай бог, чтобы туда пролезло название.

И вот когда нужно придумать название, начинает работать особая наука. Наука игры в слова и смыслы. Наука передачи смысла и идеи в короткой форме. Нет названия - нет бренда. Нет бренда - нет бизнеса. Хорошо, что автор русскоязычный. Теперь на эту же тему нам нужен и украиноязычный автор. Будем ждать.

Желаю, чтобы вы придумали не одно название для своего бизнеса, продукта, статьи пользуясь этой книгой.

Алексей Мась
   Фил Барден Взлом Маркетинга   
Базовые визуальные коммуникации
Интересно будет всем тем, кто начинает свой путь в мире рекламы
Искушенный зритель радостно пролистает и передаст книгу более младшим товарищам

Павел Ткаченко
   Лиза Крон С первой фразы. Как увлечь читателя, используя когнитивную психологию   
Книга посвящена важному аспекту писательского труда – управлению сюжетом с тем, чтобы читатель погружался в созданный автором мир с первой фразы, и не мог оторваться до последнего слова книги. А кто об этом знает лучше, чем труженик сферы кинематографа? Соответственно, цели для формирования содержания книги взяты из Голливуда, при всем неоднозначном отношении к которому – общепризнанного мастера привлекать и удерживать внимание аудиторий.

На протяжении почти 300 страниц автор анализирует множество как существующих, так и специально сконструированных сюжетов с тем, чтобы проиллюстрировать, как работает тот или иной из почти дюжины принципов и подходов, наработанных наукой о работе человеческого мозга.

Соответственно, советы из книги могут быть интересны не только тем, кто намерен посвятить себя написанию книг, но также и широкому кругу людей, интересующихся влиянием письменного слова (или любого другого способа при помощи историй влиять на массы) – специалистам по связям с общественностью, педагогам, маркетологам, юристам, бизнесменам, и всем прочим, чья успешность зависит от способности привлекать и удерживать внимание аудиторий.

Кинематографический бэкграунд автора является как сильной стороной, так и очевидным недостатком (львиная доля классической русской литературы не вписывается в каноны, проповедуемые автором). Однако, поскольку в последние 20-30 лет в связи с информационным бумом главной задачей стало привлечение и удержание внимания аудитории (в отличие от 19-го – начала 20-го веков, когда неспешное чтение многих сотен страниц со сложными характерами и минимумом активности было почти нормой), советы из данной книги не лишены практического смысла. Увы, при конкуренции информационных потоков, тот из них, который сумеет привлечь к себе внимание, в конечном итоге достигнет поставленной перед ним цели. Остальные же навсегда окажутся погребены под следующими битами информации, и уже никогда не достигнут сознания своей целевой аудитории. Как не упустить свой единственный шанс быть замеченным, услышанным и понятым – этому и учит автор.

На самом деле, книга интересна даже самим анализом текстов, своей точкой зрения, с которой делается этот анализ. Тут нет ничего о композиции (ну, почти), художественных средствах (почти), и прочих «писательских» штучках. Зато очень много о восприятии информации человеком, способах его улучшить или ухудшить, с пошаговыми экспериментами с текстом, и демонстрацией, как работает то или иное свойство мозга с тем или иным способом донести до сознания информацию.

Не бесспорное, но очень увлекательное чтение, на стыке поведенческой психологии и мастерства сторителлинга.

Sofiya Svetlichnaya
   Денис Каплунов Нейрокопирайтинг. 100+ приемов убеждения с помощью текста   
Если письменное слово для вас является инструментом, вдохновением, возможностью, стимулом к действию, способом самовыражения или чем-то большим, то книга «Нейрокопирайтинг» Дениса Каплунова попала в нужные руки :).

С одной стороны, она для тех, кто пишет продающие тексты. И тут есть неоспоримое преимущество: практика-практика-практика. Открывай и применяй! Простой разговорный слог, каждый пункт насыщен личным опытом, иногда проскакивают анекдоты и картинки :).

Но с другой стороны, не все тексты в мире чётко ориентированы на продажи. Вы как настоящий/будущий писатель хотите, чтобы вас услышали-оценили-запомнили. Ведь энергия передается через любой текст, а продающий он или нет, это уже вопрос второстепенный :).

Так что книга будет полезна широкому кругу, от любителя, чтобы писать лучше, до профессионала, чтобы немного покритиковать автора :).

ГЛАВНАЯ МЫСЛЬ
Важно, чтобы читатель чувствовал себя хозяином положения. Он выбирает. Принимает решение. А вы, как копирайтер, мастер слова, подталкиваете его в нужном направлении. Естественно с помощью “каплуновских” рекомендаций 100+­.

 1..10 Ctrl → 11..20 21..30 31..40 41..50 51..60 61..70